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foodjx導(dǎo)讀：
　　在白酒年底銷售遇冷的大背景下，對于部分經(jīng)銷商頻頻發(fā)生的串貨行為，白酒企業(yè)開始亮出“鐵腕”，嚴厲懲治。昨日有媒體報道，五糧液近期拿出通報批評、扣除經(jīng)銷商保證金等方式來維護其價格體系。
　　
　　成都現(xiàn)串貨行為十余家經(jīng)銷商被罰款
　　
　　據(jù)媒體報道，五糧液近日發(fā)布五糧液營銷督查處理通報（督字001號）稱：“極個別的五糧液品牌運營商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識大體，低價、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液。”
　　
　　五糧液在2012年12月18日對全國市場進行了例行抽查，于12月12-14日發(fā)現(xiàn)成都市場出現(xiàn)低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，根據(jù)相關(guān)合同規(guī)定，對違規(guī)商家進行通報處理。
　　
　　其中，因在成都某酒類直供連鎖超市購買到北京市糖業(yè)煙酒公司29箱52度新品五糧液，對北京市糖業(yè)煙酒公司全國通報批評一次，限該公司派專人5日內(nèi)按838元/瓶現(xiàn)場回購，對該公司扣除違約金28014元。浙江商源共好貿(mào)易有限公司、四川銀隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購并扣除保證金。保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司則因為在成都買到其銷售的五糧液產(chǎn)品面臨貨源調(diào)查并被通報批評。而在此前幾日，茅臺的多家經(jīng)銷商也因為串貨和降價遭遇處罰。
　　
　　五糧液多手段保價放風(fēng)*欲促進春節(jié)銷售
　　
　　“串貨對白酒企業(yè)損害嚴重。”某酒企一線銷售人員向天府早報記者解釋道：“經(jīng)銷制是白酒企業(yè)通常采用的銷售方式。銷售區(qū)域格局中，由于不同市場發(fā)育不均衡，甲地的需求比乙地大，甲地供不應(yīng)求，而乙地銷售不旺，為了應(yīng)付企業(yè)制定的獎罰政策，乙地想方設(shè)法完成銷售份額，通常將貨以平價甚至更低價轉(zhuǎn)給甲地區(qū)。為此，企業(yè)將咽下苦果：銷售假象使乙地市場面臨著在虛假繁榮中的萎縮或者退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會，同時也造成價格體系的混亂，而重新培育市場要付出巨大代價，乙地市場可能由此而犧牲掉。因此，五糧液此次鐵腕處罰的目的還是為維護其價格體系。”
　　
　　此外，五糧液逆市出招醞釀提價，也是其保價的重要手段。據(jù)了解，五糧液已從1月起提高10％的出廠價。對此，白酒專家鐵犁分析，五糧液*一是為了欲扭轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟調(diào)整帶來的沖擊；二是因為春節(jié)臨近，市場買漲不買跌，放風(fēng)*，欲以此促進春節(jié)前后的銷售。