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    1-11月內(nèi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)56%
　　盡管還沒(méi)有被深深卷入金融危機(jī)，但中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)提前改變生活習(xí)慣準(zhǔn)備“過(guò)冬”。外出就餐改為回家自己煮飯；開(kāi)車(chē)族、打車(chē)族也有相當(dāng)一部分改乘地鐵、公交車(chē)；計(jì)劃買(mǎi)房的改為租房觀望。
　　盡管如此，銷(xiāo)售一向平穩(wěn)的微波爐卻出現(xiàn)逆市爆發(fā)的景象。微波爐*格蘭仕統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，1-11月份銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)56%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此解釋?zhuān)@實(shí)際上是“土豆效應(yīng)”的結(jié)果。
　　省錢(qián)有道
　　微波爐竟成“驅(qū)寒”妙招
　　“再也不能想在哪兒吃就在哪兒吃了?！蓖馄蟀最I(lǐng)苗苗哀嘆。她所在的公司兩個(gè)月前取消了全部績(jī)效工資，這讓身為80后資深小資的苗苗不得不開(kāi)始精打細(xì)算。
　　經(jīng)過(guò)慎重考慮，苗苗決定放棄對(duì)調(diào)調(diào)的追求而變得務(wù)實(shí)起來(lái)?！斑^(guò)去去電影院吃爆米花是件很平常的事情，但經(jīng)過(guò)計(jì)算，用微波爐自己做爆米花，每袋成本才幾元錢(qián)，不到外邊購(gòu)買(mǎi)的一半?！泵缑绲膭?wù)實(shí)迅速感染了身邊一幫小資。
　　而一些精于廚房的烹飪高手，更是計(jì)算出了微波爐烹飪的節(jié)省程度。根據(jù)比較，烹飪同樣的食物或蒸同量的米飯，微波爐比電爐節(jié)能65%，比天然氣節(jié)能40%。當(dāng)收入預(yù)期越來(lái)越不樂(lè)觀的時(shí)候，多使用微波爐，減少使用天然氣燒菜還是一個(gè)省錢(qián)的妙招。作為一種健康、便捷的現(xiàn)代烹飪工具，微波爐正成為人們“驅(qū)寒”的法寶。
　　在白領(lǐng)、小資等一群以往從不進(jìn)廚房的粉絲追捧下，微波爐成為時(shí)下家電市場(chǎng)的明星。據(jù)微波爐*格蘭仕統(tǒng)計(jì)表明，今年1-10月份格蘭仕內(nèi)銷(xiāo)完成550萬(wàn)的目標(biāo)。
　　“這是典型的‘土豆效應(yīng)’”，業(yè)內(nèi)一位專(zhuān)家在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)?！八^‘土豆效應(yīng)’是說(shuō)在收入預(yù)期明顯下滑的情況下，特定商品銷(xiāo)售量不降反增的現(xiàn)象。就微波爐來(lái)說(shuō)，在目前消費(fèi)者收入預(yù)期悲觀的環(huán)境下，外出就餐和傳統(tǒng)烹飪的成本較高，消費(fèi)者更傾向于采用成本更低的微波爐烹飪，這也就是格蘭仕微波爐銷(xiāo)售出現(xiàn)暴增的重要原因之一?！?
　　聯(lián)手
　　“土豆效應(yīng)”越發(fā)明顯
　　“土豆效應(yīng)”的秘密一被發(fā)現(xiàn)，迅速得到了包括微波爐產(chǎn)業(yè)鏈上下游*的積極響應(yīng)。格蘭仕高舉“購(gòu)物即慈善 我為中國(guó)紅”大旗，得到高素質(zhì)、有愛(ài)心的白領(lǐng)人群積極響應(yīng)；而家電連鎖*也積極調(diào)整微波爐產(chǎn)品策略，將格蘭仕特設(shè)“有氧生態(tài)艙”的中國(guó)紅等系列功能強(qiáng)大、外觀新穎的的微波爐產(chǎn)品調(diào)整至zui顯眼的位置。
　　格蘭仕微波爐銷(xiāo)售公司總梁紅生表示，中國(guó)人具有悠久的慈善傳統(tǒng)。但現(xiàn)階段大家對(duì)收入預(yù)期不是很樂(lè)觀，都在想辦法節(jié)省費(fèi)用。格蘭仕“購(gòu)物即慈善”的方式，在解決了人們降低生活成本的問(wèn)題同時(shí)，還滿(mǎn)足了人們藏在心底的“向善”之心。這也是目前格蘭仕微波爐逆市熱銷(xiāo)的原因。
　　記者在多家家電連鎖賣(mài)場(chǎng)看到，特設(shè)“有氧生態(tài)艙”的新一代中國(guó)紅微波爐一經(jīng)推出便受到市場(chǎng)熱捧。消費(fèi)者告訴記者，主要是看中了強(qiáng)大的“有氧烹調(diào)”功能。在目前的情況下，任何省錢(qián)的方式都不該輕易放過(guò)。記者還看到該消費(fèi)者獲得由中國(guó)紅十字基金會(huì)頒發(fā)的慈善證書(shū)。據(jù)了解，消費(fèi)者每買(mǎi)一臺(tái)“中國(guó)紅”微波爐，格蘭仕將捐資一元，援建中國(guó)貧困鄉(xiāng)村博愛(ài)衛(wèi)生站。
　　眼下，格蘭仕巨資發(fā)起的第二屆微波爐節(jié)正在全國(guó)如火如荼的進(jìn)行，在廠(chǎng)家保障熱銷(xiāo)的“中國(guó)紅”系列微波爐貨源充足的同時(shí)，各大家電賣(mài)場(chǎng)也特別為格蘭仕辟出了微波爐銷(xiāo)售和演示專(zhuān)區(qū)，讓購(gòu)買(mǎi)格蘭仕微波爐的消費(fèi)者輕松享受到特別優(yōu)惠。