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      伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展，同時(shí)受到市場(chǎng)需求精細(xì)化和消費(fèi)人群化的推動(dòng)，我國(guó)電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門戶化開(kāi)始逐漸向行業(yè)垂直化轉(zhuǎn)變。如今時(shí)尚類電商平臺(tái)、母嬰類電商平臺(tái)、IT數(shù)碼類電商平臺(tái)、健康類電商平臺(tái)、圖書(shū)音像類電商平臺(tái)都在電商市場(chǎng)形成了影響力。這類市場(chǎng)的細(xì)分更能滿足用戶的個(gè)性化需求，維持用戶情感滿意度，更能抓住用戶的心理特點(diǎn)和真正的需求點(diǎn)。品與醫(yī)藥就是2011年上半年備受人們關(guān)注的兩個(gè)電商細(xì)分行業(yè)。

    品電子商務(wù)“元年”

    電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展正吸引著各層次的商品一擁而上，就連讓人望而卻步的品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等“”紛紛觸網(wǎng)、布局網(wǎng)絡(luò)零售，力爭(zhēng)贏在“起跑線”上。

    2011年甚至被品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品銷售在占比達(dá)25%，已超過(guò)美國(guó)成為第二大品消費(fèi)國(guó)，并且六成都是在國(guó)內(nèi)而非海外購(gòu)買。

    品網(wǎng)購(gòu)進(jìn)入人們的生活，并在2011年上半年掀起了熱潮。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升以及國(guó)人對(duì)品牌的追捧，品在國(guó)內(nèi)有著可觀的市場(chǎng)空間。

    國(guó)內(nèi)品電商紛紛上線，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會(huì)、品聚網(wǎng)和魅力惠等，而B(niǎo)2C*京東商城CEO劉強(qiáng)東也曾透露，將推出獨(dú)立品Toplife，連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也已染指品銷售。

    另?yè)?jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心不*監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，近年各類投資基金涉足品B2C市場(chǎng)達(dá)近5億元人民幣之多，其典型案例包括:2009年，尚品曾獲晨興創(chuàng)投、雷軍的A輪投資，隨后，思偉投資與晨興創(chuàng)投進(jìn)行了第二輪聯(lián)合注資，金額在千萬(wàn)美元級(jí)別;2010年12月，優(yōu)眾網(wǎng)獲美國(guó)光速創(chuàng)業(yè)和IDG資本1100萬(wàn)美元投資。而去年初成立的佳品網(wǎng)，已手握泰山天使投資基金，幾個(gè)月后又獲得了來(lái)自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資;近日，唯品會(huì)再次獲得紅杉和DCM的聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資5000萬(wàn)美元。

    另一方面老牌B2B上市公司網(wǎng)盛生意寶旗下第三方B2C網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)“比購(gòu)寶”（）也宣布推出“品網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)購(gòu)”頻道，旨在為近5億網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)品提供導(dǎo)購(gòu)、比購(gòu)的平臺(tái)。

    在比購(gòu)寶品導(dǎo)購(gòu)詳細(xì)頁(yè)面上，既有包括尚品網(wǎng)、魅力惠、美西時(shí)尚、優(yōu)品、優(yōu)眾、雅品特、第五大道、奢華街、聚風(fēng)尚、鴻運(yùn)商城、e品味網(wǎng)、雅品特免稅店、銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、網(wǎng)易品等在內(nèi)的B2C商城類，也有包括阿瑪尼、香奈兒、路易威登、卡地亞、法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷等服裝皮革、珠寶名表、名車、私人飛機(jī)游艇、名酒類等品類。從此也看出品網(wǎng)購(gòu)的熱潮已經(jīng)來(lái)臨。

    中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青指出，國(guó)內(nèi)品購(gòu)物和海外紛紛登陸第三方專業(yè)網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)，無(wú)異于兩個(gè)目的:一是為了拓寬營(yíng)銷覆蓋網(wǎng)絡(luò)，二是增加新用戶來(lái)源渠道。而在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的購(gòu)物遍地開(kāi)花的背景下，用戶在享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物樂(lè)趣的同時(shí)，對(duì)早先的忠誠(chéng)度也在悄然下降。 琳瑯滿目的，消費(fèi)者往往難以選擇，而是越來(lái)越多的依賴于第三方導(dǎo)航，尤其是專業(yè)網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航更是虜獲了用戶的芳心。

    電商企業(yè)看中醫(yī)藥網(wǎng)購(gòu)

    2011年上半年醫(yī)藥B2C的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注。2009年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1500億元，其中網(wǎng)絡(luò)銷售僅7000萬(wàn)元左右，只占零售市場(chǎng)銷售的0.046%.2010年中國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元，同比增長(zhǎng)17%，但網(wǎng)絡(luò)銷售額剛剛過(guò)億，而2010年美國(guó)網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模占整個(gè)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的近30%.由此可見(jiàn)，在中國(guó)醫(yī)藥B2C的發(fā)展仍有很大的空間。

    先有淘寶試水網(wǎng)上賣藥，后有京東商城聯(lián)手九州通，之后當(dāng)當(dāng)也加入其中。由此可見(jiàn)電商企業(yè)看中了醫(yī)藥B2C的商機(jī)，積極地向這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍。

    然而由于淘寶試水醫(yī)藥B2C首戰(zhàn)失利對(duì)醫(yī)藥B2C的發(fā)展無(wú)疑是個(gè)打擊。使得網(wǎng)上賣藥引起了各界的廣泛討論。從目前來(lái)看醫(yī)藥B2C面臨以下問(wèn)題:

    1.電子商務(wù)大佬布局在線醫(yī)藥市場(chǎng)都遭遇了資質(zhì)質(zhì)疑。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)才能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)售藥。但對(duì)于只提供第三方交易平臺(tái)的電子商務(wù)企業(yè)，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》中卻并未提及是否需要同時(shí)具備上述“雙證”才能售藥。

    2.電子商務(wù)*涉足醫(yī)藥B2C市場(chǎng)，還面臨物流配送和報(bào)銷兩大障礙。根據(jù)我國(guó)《藥品管理法》的規(guī)定，藥品作為關(guān)系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購(gòu)。如果委托第三方配送，其必須通過(guò)GSP認(rèn)證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調(diào)換等。物流要求之高無(wú)疑會(huì)阻礙業(yè)務(wù)量的釋放。同時(shí)，隨著近年來(lái)醫(yī)保報(bào)銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報(bào)銷的藥品越來(lái)越多，雖然按國(guó)家*新規(guī)，“新醫(yī)改”接受電子支付方式，但短期內(nèi)B2C網(wǎng)上藥店要拿到醫(yī)保定點(diǎn)資質(zhì)將是一件不可能完成的任務(wù)。

    中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，從目前來(lái)看，醫(yī)藥B2C的發(fā)展道路還很曲折。但可以預(yù)見(jiàn)的是，醫(yī)藥B2C的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)漸漸打響，而且很快會(huì)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到特色商品的競(jìng)爭(zhēng)、然后過(guò)渡到藥學(xué)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。保健品會(huì)是醫(yī)藥B2C發(fā)展的較好出路。另一方面，網(wǎng)上賣藥可以降低目前備受各界詬病的藥品零售價(jià)，增加藥品價(jià)格的透明度，消費(fèi)者也可能從中獲益。