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蒙牛砸兩億多奪下央視Z貴標，爭奪呈現(xiàn)多足鼎立
閱讀：373 發(fā)布時間：2012-3-15 昨日上午8點8分招標開始。《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版成為企業(yè)關注焦點。上午9點20分，*個明標競拍項目———《新聞聯(lián)播》后7.5秒標版*時間單元*選擇權(quán)由133號企業(yè)5010萬中標，高于去年中標價。
史玉柱未能拿下*標
據(jù)了解，133號企業(yè)是雨潤集團。往年*標都會獲得一份特殊禮物，今年雨潤集團的代表獲得由種子組成的“新聞聯(lián)播”牌匾一塊。
往年的該標段中，*選擇權(quán)多半被史玉柱的巨人集團摘走。而今年，身穿紅衣白褲，戴著墨鏡的史玉柱卻未能如愿。除了*選擇被雨潤拿走，第二選擇權(quán)也被美的拿下，巨人只拿到了第三選擇權(quán)。
在暗標環(huán)節(jié)，瀘州老窖拿下*標，獲得晚上10點的整點報時。五糧液則以總額超過4億元的價格，拿下連續(xù)8個月的《新聞聯(lián)播》報時組合標段。
另外，燕京啤酒、格力等老客戶分別在A特時段多有斬獲。據(jù)多位參與投標的企業(yè)測算，今年的A特標段整體價格漲幅約15%。
今年整體廣告投放額度zui高的企業(yè)是美的集團。央視方面沒有透露具體額度。
zui貴標之爭現(xiàn)多足鼎立
下午1點半左右，zui激烈的電視劇冠名開始競標。與往年蒙牛與納愛斯的二虎相爭不同，今年呈現(xiàn)出多足鼎立的局面。
上半年的冠名起價9900萬，當叫價達到1.5億元時，816號、9號、66號、109號交替互不相讓”。經(jīng)過數(shù)十輪競價，109號企業(yè)蒙牛以2.305億元拿下標段，成為現(xiàn)場“zui貴標”。這也是繼去年之后，蒙牛蟬聯(lián)此標段。
下半年的冠名則被納愛斯1.5億元奪得，這是其連續(xù)第五年拿下該標段。央視給納愛斯代表送的禮物，是用化石組成的中國地圖。巧合的是，化石來自1.5億年前，與競標價一樣。
在新面孔中，天然乳品（新西蘭）控股*次亮相，該公司行政副總裁邵明表示，天然乳品計劃于明年投放中國市場。目前，國內(nèi)乳業(yè)市場正遭遇信任危機，邵明表示，這也在一定程度上給他們創(chuàng)造了進入中國市場的時機。