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　茶葉包裝的視覺設(shè)計包裝視覺傳達(dá)設(shè)計的主要功能是賦予包裝立體形態(tài)的外表，以及平面包裝形式的裝飾，具有利于從視覺上*商品的能力。“茶葉”包裝的視覺設(shè)計在設(shè)計方法、步驟上，與其它視覺傳達(dá)設(shè)計有相似的地方。首先它必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，其次從商品、生產(chǎn)者、消費(fèi)者三方面進(jìn)行定位，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料及*的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，zui后根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)提供的外觀，進(jìn)行視覺元素的版面編排設(shè)計，做到信息內(nèi)容充分準(zhǔn)確，外觀形象新穎*，富于品牌個性。視覺傳達(dá)設(shè)計作為茶葉裝潢的重要組成部分，其主要元素包括圖形、色彩、文字、造型。
　　圖形圖形在包裝上是zui生動，形象zui鮮明的視覺傳達(dá)。它的運(yùn)用能使商品更加生動有趣。設(shè)計者應(yīng)充分借助設(shè)計元素所組合的視覺圖形使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的心理聯(lián)想，牽動消費(fèi)者的感情，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。圖形主要包括繪畫、攝影、圖案等內(nèi)容，有具象抽象之分。具象圖形主要是直接體現(xiàn)產(chǎn)品，而抽象圖形則是通過點(diǎn)、線、面等形的結(jié)構(gòu)與組合間接感染的圖形，具有廣闊的表現(xiàn)余地及時代感。
　　茶葉包裝中，具象圖形一般采用攝影圖片，它能準(zhǔn)確、真實(shí)地再現(xiàn)內(nèi)裝茶葉的外部形態(tài)的質(zhì)感以及泡開后的湯色，使消費(fèi)者一目了然，給人以信賴及親切感。如杭州西湖龍井茶葉包裝把美麗的山區(qū)風(fēng)景作為背景，前面配以典雅古樸的茶具，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
　　“天堂云霧”茶通過展現(xiàn)大別山南麓天堂寨優(yōu)美的景色來寓示高山出好茶，好山好水出好茶的商品特點(diǎn)。“天堂云霧”茶無論是它的袋包裝，紙包裝還是聽包裝，都使消費(fèi)者易于識別，整體設(shè)計便于記憶令人回味。
　　茶葉是一種民族性商品，運(yùn)用具有強(qiáng)烈民族文化氣息的傳統(tǒng)圖案來表現(xiàn)茶葉的傳統(tǒng)性也是一種很好的表現(xiàn)方法。*，中國畫是民族文化的象征，茶自古以來就受到文人墨客的青睞，兩種文化的結(jié)合體現(xiàn)了超凡脫俗的共同氣質(zhì)，給消費(fèi)者營造一種濃厚的民族文化氛圍。如獲*二屆包裝裝潢設(shè)計銀獎的“中國名茶”包裝。外包裝盒為中軸式構(gòu)圖，大盒采用中間條幅“清明上河圖”作為裝飾，內(nèi)包裝有四小盒，黃底上用淺褐色線勾勒，組拼成一幅“清明上河圖”長卷，上方分別蓋有四枚篆刻印章標(biāo)明各類茶名，設(shè)計古樸、莊重，體現(xiàn)悠久的歷史特點(diǎn)及高雅的品味。
　　另外也可使用創(chuàng)意新穎*，具有較強(qiáng)時代感的抽象畫面來體現(xiàn)，如點(diǎn)、線、面等給人以含蓄美，能通過消費(fèi)的視覺經(jīng)驗(yàn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生與商品相關(guān)的美的遐想，從而了解商品，產(chǎn)生購買欲望。
　　在對茶葉包裝設(shè)計圖形時，不管采用具象、還是抽象的表現(xiàn)形式，都是為表達(dá)商品的內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)充分考慮到能否創(chuàng)造心理聯(lián)想的誘導(dǎo)效果。讓設(shè)計圖形具備下列條件：典型、鮮明、簡潔；真實(shí)可靠；新穎*的個性。
　　由此證明了色彩設(shè)計在商品包裝中有著舉足輕重的作用。人們對色彩具有主觀感情和客觀感情，不同的人對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想及感受。所以在茶葉包裝（全自動平板式泡罩包裝機(jī)）設(shè)計的用色上，不僅要考慮到茶葉的品種、檔次、價格、適合場合等，還要考慮消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣及風(fēng)格。銷往阿拉伯國家的包裝珠茶，其包裝色彩上采用墨綠色，黃色文字，使這些沙漠國家見之如見水，視之為希望，作為上等的禮品饋贈。的設(shè)計大師靳埭強(qiáng)設(shè)計的車仔茶葉系列包裝上，分別以不同的底色作裝飾來襯托車仔圖形突出了車仔這一品牌形象。這樣用不同的顏色代表不同的茶葉品種，很好地展示了不同茶葉品種的特性。目前市場上茶葉品種較多，設(shè)計時應(yīng)針對不同的茶葉品種進(jìn)行選色。如，紅茶湯色清亮紅艷，口感醇和、清爽持久，應(yīng)選用暖色調(diào)；花茶卷曲扁平和直條的優(yōu)美外形，泡開后湯色黃綠明亮，葉底嫩勻柔軟，應(yīng)選用冷調(diào)與暖調(diào)搭配色―――黃綠：綠茶色澤翠綠，香馥濃烈，應(yīng)選用冷色調(diào)藍(lán)綠，讓人有清新鮮爽之感；白茶及市場上的女士茶滋味醇和，應(yīng)選清淡柔和的色調(diào)色彩作為一種視覺設(shè)計語言，在包裝設(shè)計領(lǐng)域中所表達(dá)的含義深刻而廣泛。在茶葉包裝色彩運(yùn)用時，不僅要考慮色相，還要考慮到色彩所占的面積以及明度、純度之間的對比，通過色彩的總體色調(diào)來體現(xiàn)不同茶葉的特性及檔次。
　　文字文字是茶葉包裝中重要的視覺元素之一，是向消費(fèi)者解釋商品zui直接的手段。茶葉包裝畫面上的文字通常有兩種類型，主體文字及說明文字，主體文字主要是指茶葉商品的牌名、品名等標(biāo)題字是裝飾畫面的主要部分，設(shè)計時無論從面積、位置、色彩、明暗、虛實(shí)、形式等方面都應(yīng)讓其醒目突出。如書法是中華民族傳統(tǒng)的文化瑰寶之一，可利用書法的表現(xiàn)性及內(nèi)在美意境來詮釋茶葉內(nèi)涵及文化底蘊(yùn)，從而形成*的形式感及強(qiáng)烈的視覺效果。說明性文字主要用來介紹茶葉的規(guī)格、容量、質(zhì)量、成份、特性、產(chǎn)地、廠址、生產(chǎn)日期、廠名等。設(shè)計時應(yīng)本著易讀、易記、易認(rèn)的原則，所以印刷體居多。
　　一般說來茶包裝上的文字除了迅速向消費(fèi)者解釋商品內(nèi)容，還應(yīng)視具體商品的特定要求進(jìn)行選擇設(shè)計字體，如商品的特質(zhì)、傳達(dá)對象、包裝容器的造型、結(jié)構(gòu)、材料、工藝手段等，從而設(shè)計出視覺傳達(dá)效果zui合理的方案，以提高其藝術(shù)效果。泉崗輝白牌茶葉包裝，用山水與茶葉圖形相結(jié)合組成一個“白”字，又以白字來襯托出產(chǎn)品的精雅特色，使人聯(lián)想到水土良好的山區(qū)產(chǎn)地，喝此地出產(chǎn)的茶葉可令人心曠神怡。
　　立體造型設(shè)計包裝的造型是具有三維體積屬性的設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)包裝造型形態(tài)均由產(chǎn)品本身的功能來決定，其設(shè)計的目的，主要創(chuàng)造一種特殊的個性，在貨架的陳列中能突出并傳達(dá)產(chǎn)品。在種類繁多茶葉市場上，從茶葉的銷售情況分析得出：凡茶葉內(nèi)外包裝造型具有*風(fēng)格和不同氣韻的，對茶葉都有宣傳及*的作用。所以設(shè)計師應(yīng)從內(nèi)外包裝的造型出發(fā)確定合理的造型語言。但包裝結(jié)構(gòu)往往在技術(shù)上有幾個方面的限制，因此，進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時必須考慮到：包裝材料及其局限性、特殊性；加工工藝、結(jié)構(gòu)形狀；封裝、標(biāo)簽封貼生產(chǎn)線。
　　由于造型多指立體因素，所以在對茶葉包裝立體造型設(shè)計時應(yīng)對不同的體、面、主次、虛實(shí)等加以分析、體現(xiàn)造型設(shè)計‘或容器設(shè)計（給消費(fèi)者不同的感受―視覺、觸覺及心理。造型設(shè)計作為包裝裝潢中重要組成部分，在體現(xiàn)自身價值的同時，還要與其它要素相協(xié)調(diào)。如曾獲“中南星”包裝裝潢獎的“中國名茶漆盒”，采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產(chǎn)品名稱，風(fēng)格給人以古樸、典雅的感覺。在設(shè)計過程中要注意：立面與平面的視覺效果相統(tǒng)一；包裝與容器造型的同一性，發(fā)揮造型與容器設(shè)計*的立體效果與觸覺感受；造型設(shè)計要滿足產(chǎn)品、運(yùn)輸、展示與消費(fèi)的要求。
　　視覺設(shè)計語言的整體性造型、圖形、文字、色彩是包裝上的主要視覺元素，造型決定包裝的骨格體載，圖形體現(xiàn)包裝的形象風(fēng)格，字體直接反映包裝的內(nèi)容，色彩體現(xiàn)包裝的視覺感受。因此在茶葉包裝設(shè)計時，應(yīng)用整體的觀念把握形式設(shè)計的各個環(huán)節(jié)。可通過視覺對比，協(xié)調(diào)搭配各構(gòu)成因素間和諧的比例關(guān)系，加強(qiáng)版面?zhèn)€性，使各因素相互、相得益彰，并以*的表現(xiàn)形式創(chuàng)造視覺文化。達(dá)到造型功能化、構(gòu)圖特殊化、色彩理想化，文字形象化，以取得*的視覺效果。
　　茶葉包裝的個性化茶葉銷售范圍廣泛，而我國茶產(chǎn)地多在水土優(yōu)良，空氣清新、風(fēng)景優(yōu)美山區(qū)。而調(diào)查的結(jié)果顯示，這些地域文化、特色在包裝上卻很少體現(xiàn)、或者不明顯，浮淺雷同現(xiàn)象居多。在茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，個性化茶葉包裝是發(fā)展的必然趨勢，越具個性化、地域化、民族化、人性化的產(chǎn)品越具生命力。如獲第二屆中國茶葉包裝金獎的“普洱茶飲料”、“紫禁貢”、銀獎的“唐人街”中國茶以及市場上銷售較好的茶葉，其包裝不僅構(gòu)圖、造型、圖案、色彩、文字、編排等都具有鮮明*的設(shè)計風(fēng)格，而且體現(xiàn)了文化美、含蓄美、意境美及人性化。所以在設(shè)計茶葉包裝時要具有一定的特色，顯示與眾不同的個性，就必須在設(shè)計語言的選擇與組織上下功夫，使其不落俗套，具有鮮明的個性特征，茶葉才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費(fèi)者的需求。
　　結(jié)語
　　茶葉包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合，好的茶葉包裝設(shè)計具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能快速、生動、準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息。
　　設(shè)計者只有成功地把握和準(zhǔn)確地運(yùn)用茶葉包裝的視覺設(shè)計語言，才能創(chuàng)造出*風(fēng)格的包裝，才能滿足消費(fèi)者的需求，才能在市場中脫穎而出，創(chuàng)造出更多的銷售機(jī)會，達(dá)到*的目的。