（記者 鮑小鐵）由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會和北京貝克瑞會展服務有限責任公司共同主辦的“焙烤新國潮·禮好端午”春季節(jié)令糕點產業(yè)發(fā)展論壇日前在浙江嘉興舉辦。本次活動由嘉興市食品工業(yè)協(xié)會協(xié)辦，力創(chuàng)華成獨家冠名，荃盛集團、曾味特別支持。活動從端午節(jié)令市場出發(fā)，立足粽子、青團等春季節(jié)令食品產業(yè)集中地，匯聚粽子、青團等春季節(jié)令食品生產產業(yè)鏈廠家，來自產業(yè)、投資界、咨詢界和營銷界等十余位企業(yè)家和行業(yè)專家現(xiàn)場分享，超過600位行業(yè)大中型和新銳品牌創(chuàng)始人和中高層到場參會，涉及全國粽子、青團等春季節(jié)令食品生產企業(yè)、門店、便利店、商超、線上平臺等專業(yè)渠道，為春季節(jié)令糕點市場提供一站式交流和商貿平臺。
本次論壇由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長助理、Bakery China總經理林莉主持。
中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會理事長張九魁在開幕致辭中指出，過去的一年，中國經濟步入了復蘇發(fā)展的新征程，中國焙烤食品糖制品行業(yè)也努力實現(xiàn)穩(wěn)步復蘇創(chuàng)新發(fā)展。作為其中的重要組成部分，節(jié)令糕點具有深厚的文化底蘊，融合中國豐富多彩的地方特色文化，呈現(xiàn)美味、精巧、意境、文化等獨特之美，且兼具禮品和節(jié)令食品的雙重屬性，成為重要的中國飲食文化代表之一，更走出一條極具特色的發(fā)展之路。粽子和青團是傳統(tǒng)春季節(jié)令糕點的典型代表，在面臨經濟新形勢、新消費趨勢、新消費渠道、新消費場景、新消費群體的當下，可以說發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存。希望行業(yè)同仁積極開拓發(fā)展思路，更好地洞察消費者需求，更好地挖掘國家特色、民族特色、地方特色食品和文化，更好地契合健康化、營養(yǎng)化趨勢，打造韌性可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展體系，合力推動中國節(jié)令糕點行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。
嘉興市食品工業(yè)協(xié)會會長趙建平表示，從立足端午節(jié)令市場出發(fā)，嘉興是中國粽子的生產中心，在五芳齋等龍頭企業(yè)帶領下，嘉興占據(jù)了全國50%的粽子生產量。前年在政府支持下通過了注冊、申報，嘉興粽子地理標志集體商標獲得國家知識產權局審核批準?，F(xiàn)在的“嘉興粽子”不僅代表規(guī)模，更體現(xiàn)的是品質。
獨家冠名贊助商青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經理李丹在致辭中分享了力創(chuàng)華成作為一家從事豆餡、糖納豆、日式糕點等高端食品研發(fā)生產和銷售的綜合集團公司的發(fā)展歷程，并介紹了企業(yè)在面臨食品行業(yè)重構，如何重新審視當前、研判未來，以適應不斷變化的市場需求，期待與行業(yè)同仁合力推動春季節(jié)令糕點這艘大船揚帆遠航。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅首先就“2024春季節(jié)令糕點消費趨勢”進行解讀。張毅從大數(shù)據(jù)的角度對春季的節(jié)令糕點和粽子消費市場作出了分析判斷，并提到，隨著年輕消費群體的變化以及國家在消費政策上的支持，使得整個行業(yè)的消費熱情有增無減，尤其從今年元旦到春節(jié)，為整個行業(yè)的消費市場開了一個好頭。聚焦粽子消費趨勢，張毅建議在產品的“鮮”上下功夫；100—300元的禮盒區(qū)間是消費者比較認可的價格帶；簡約風與國潮風是比較受歡迎的禮盒包裝風格、紅色和綠色是比較受歡迎的禮盒包裝顏色。
關系品牌戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人李倩，小貝的樹合伙人、創(chuàng)意總監(jiān)周玄，分別做了“中式糕點的品牌創(chuàng)新與增長”“連鎖門店如何做好節(jié)令營銷”的主題分享。李倩圍繞中式糕點如何借勢成就新品牌，以及傳統(tǒng)企業(yè)如何從“營銷思維、營銷戰(zhàn)略”轉為“品牌思維、品牌戰(zhàn)略”總結梳理了諸多知識點和方法論。周玄從企業(yè)如何提升競爭力及提高市場份額的角度去打造品牌并實現(xiàn)實戰(zhàn)和落地，給出了見解和建議。
浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司副總經理徐煒在會上分享了題為“103歲的年輕人”的主題報告，介紹了五芳齋如何迎合新消費趨勢打造節(jié)令美食創(chuàng)造品牌的創(chuàng)新之路。徐煒提到，當下很多年輕人對傳統(tǒng)文化非常感興趣，并且反向推動了國潮文化的創(chuàng)新，90后、00后的國貨消費者占比已經達到了62%，成為國貨消費的主力。五芳齋不僅在不同的中國傳統(tǒng)節(jié)日創(chuàng)新定制節(jié)禮產品與營銷方案，還通過傳統(tǒng)文化和數(shù)字化營銷相結合，打造AI數(shù)字虛擬人物“五糯糯”，跟年輕人再次交個朋友，致力打造年輕人喜歡的“年輕”品牌。
會上，南京德勤品牌管理有限公司總經理郭送斌、抖音電商方便速食類目負責人馬書杰及招商負責人白澤、青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經理李丹、荃盛集團副總經理楊剛，分別作了 “連鎖門店節(jié)禮開發(fā)的方法論和底層邏輯”“粽子青團方便速食抖音新趨勢及流量玩法”“源頭賦能，驅動創(chuàng)新”“以心入粽·破卷共進”的主題分享。郭送斌從營銷機會、營銷戰(zhàn)略、營銷方案、營銷實施四個方面分享了封閉連鎖企業(yè)的節(jié)令產品的方法論。馬書杰和白澤，也從品牌如何利用抖音平臺流量以及搜索場、內容場、榜單等福利場景實現(xiàn)快速增長做了解析。李丹從源頭賦能驅動創(chuàng)新的角度，分享了加工制造企業(yè)通過原材料、工藝和過程實現(xiàn)為產品和品牌賦能。楊剛從一線代工企業(yè)的角度分析了2024年粽子的新市場趨勢洞察。楊剛提到，月餅是70%的禮品屬性+30%的福利品屬性，目前粽子是30%的禮品屬性+70%的福利品屬性，粽子日常消費占比不到5%，預計聚焦發(fā)展粽子的禮品屬性、兼顧粽子的福利屬性，將成為粽子行業(yè)發(fā)展的機會點；預計未來粽子產業(yè)整體可到百億甚至200億元規(guī)模。
在由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會副秘書長繆祝群主持的圓桌討論環(huán)節(jié)，羅莎食品總經理湯渝華、北京稻香村食品有限責任公司副總經理石艷、青島力創(chuàng)華成實業(yè)有限公司副總經理李丹、荃盛集團副總經理楊剛、曾味味業(yè)創(chuàng)始人華立夫圍繞“創(chuàng)新驅動粽子產業(yè)高質量發(fā)展”的話題，結合當前企業(yè)發(fā)展和相關業(yè)務情況，發(fā)表了各自的看法。湯渝華特別強調了技術創(chuàng)新，結合當?shù)貐^(qū)域文化、歷史、口味開發(fā)有區(qū)域特征的代表性粽子“菜系”，形成真正的產業(yè)集群，需要全產業(yè)鏈行業(yè)同仁的持續(xù)努力。石艷分享了節(jié)日食品的市場營銷升級思路，建議立足整個時間軸而不是單個時間點考量，同時在特色化、多樣化、精細化、創(chuàng)新化上做研究，更多關注節(jié)日娛樂化的互動和體驗性，基于互聯(lián)網大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷。華立夫聚焦松露食材在粽子品類中的應用，分享食材上的微創(chuàng)新對產業(yè)的賦能。與會嘉賓紛紛表示，粽子產品的節(jié)禮屬性是適合連鎖烘焙門店場景的，在結合區(qū)域特色和消費者需求上抓好技術創(chuàng)新、提升產品品質、提高品牌價值、做好品牌營銷，粽子有望成為烘焙連鎖門店新的重要的增長點之一。
論壇同期，還有包括力創(chuàng)華成、荃盛、曾味、京日東大、牛氏運昌、蘇旺、三味奇、中和食品、利男居、魯櫻、華紅餡料、塞上杞園、聯(lián)盈、今朝、麥嘉、婷婷食品、信誠肉制品、大吉、藍景包裝、金悅城包裝、東丞包裝、涵尊實業(yè)等22家供應鏈企業(yè)現(xiàn)場展示端午青團備貨季最新產品和技術。論壇到會聽眾超過600人，線上直播觀看人次更是超過12萬。
會后，與會嘉賓還到嘉興當?shù)佤兆悠放破髽I(yè)五芳齋、荃盛集團進行參觀訪問。
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