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奈雪檸檬茶上架即售罄！ “檸檬力”再掀茶飲波瀾

2023-04-28 13:50:17 來(lái)源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理閱讀量：7798

　　4月26日，奈雪的茶推出全新包裝即飲產(chǎn)品——瓶裝“鴨屎香檸檬茶”，主打低糖、清爽，以“真果”、“好茶”為原料。該款產(chǎn)品一經(jīng)上架即售罄。

　　據(jù)悉，這款產(chǎn)品選用新鮮檸檬片和精選鴨屎香茶葉，盡可能還原現(xiàn)泡茶飲口感；在甜味劑上，不添加人工代糖，而是選用羅漢果天然代糖。

　　近年來(lái)，檸檬成為茶飲市場(chǎng)的“寵兒”，冰紅茶、手打檸檬茶、檸檬青瓜等產(chǎn)品不斷被開發(fā)。檸檬原本是一種小眾的水果，由于味道非常酸，食用價(jià)值不大，很少會(huì)有人購(gòu)買。但隨著茶飲品牌廣泛地將檸檬用于飲料制作之后，檸檬這種不起眼的水果開始嶄露頭角。加上隨著消費(fèi)者健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，檸檬茶憑借酸甜的口感、清新的香氣、健康的屬性俘獲了廣大消費(fèi)者的心。

　　在茶飲品牌扎堆布局檸檬現(xiàn)制飲品的同時(shí)，不可避免地導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化。為豐富市場(chǎng)品類，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，新茶飲品牌，乃至飲料企業(yè)開始瞄準(zhǔn)瓶裝檸檬茶市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，僅瓶裝檸檬茶市場(chǎng)已接近百億規(guī)模，分析人士認(rèn)為，即飲檸檬茶有望成為2023年飲料賽道的大爆品。

　　縱觀整個(gè)飲料市場(chǎng)，無(wú)論是現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)，還是瓶裝飲料賽道，都“內(nèi)卷”嚴(yán)重。雖然茶飲口味層出不窮，但由于產(chǎn)品容易效仿，往往難以打造真正的爆款，對(duì)于檸檬茶飲來(lái)說，這條定律同樣適用。因此，想要從眾多飲料品牌中脫穎而出，就必須打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就目前來(lái)看，茶飲品牌主要從兩個(gè)方面入手提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一是原料供應(yīng)。原料是打造爆款的前提，如果原料品質(zhì)不高，或是供應(yīng)不足，都不利于產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。奈雪的茶此次推出的瓶裝檸檬茶，極力突出“真檸檬”、“好茶”，與茶粉主導(dǎo)的傳統(tǒng)檸檬產(chǎn)品形成差異化。維他檸檬茶也注重用優(yōu)質(zhì)原料打動(dòng)消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)檸檬茶采用精選紅茶原液及真檸檬提煉出檸檬汁。

　　二是從生產(chǎn)工藝入手，對(duì)茶飲口感進(jìn)行優(yōu)化，從而打動(dòng)消費(fèi)者。例如，丘大叔檸檬茶為保證產(chǎn)品的鮮香，精選樹齡超30年的鴨屎香單從，每天從自有檸檬基地采摘新鮮檸檬，并冷鏈運(yùn)輸?shù)降?。同時(shí)，丘大叔檸檬茶采用古法制茶工藝、現(xiàn)代化高標(biāo)準(zhǔn)除菌去雜技術(shù)以及7萬(wàn)次高速旋轉(zhuǎn)技術(shù)來(lái)充分萃取，盡可能保證產(chǎn)品口味。再如，農(nóng)夫山泉的新品“大檸檬”強(qiáng)調(diào)鮮榨工藝，檸檬果皮經(jīng)過重力捶打后會(huì)釋放濃郁的香氣，借助工藝能讓檸檬皮油與果肉更緊密地融合。此外，“大檸檬”還采用log6生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)避防腐劑，滿足消費(fèi)者對(duì)天然、健康產(chǎn)品的追求。

　　在茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，檸檬茶上新不斷，行業(yè)內(nèi)更是誕生了專注檸檬茶的品牌。產(chǎn)品品質(zhì)是一家企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，茶飲經(jīng)營(yíng)商不僅要不斷更新口味，更是要深耕原料和生產(chǎn)工藝，從而打動(dòng)消費(fèi)者。

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