曾紅極一時(shí)的白酒“江小白”最近收了個(gè)“大紅包”——旗下江記酒莊獲得國(guó)資入股。
據(jù)國(guó)家工商信息顯示：近日，國(guó)資企業(yè)重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)(集團(tuán))有限公司出資約1.2億元入股江小白旗下江記酒莊，并以13.79%的持股比例成為江記酒莊大股東之一。
江記酒莊是江小白業(yè)績(jī)巔峰期布局的三大產(chǎn)業(yè)鏈之一，2019年產(chǎn)能已升至10億噸級(jí)，彼時(shí)高歌猛進(jìn)的江小白還曾一度傳出上市計(jì)劃，然而，2020年以來(lái)江小白熱度驟降，市占率快速下滑，也是從2020年起江小白未再披露銷售額等相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
曾經(jīng)的網(wǎng)紅白酒產(chǎn)品熱度消退，近年來(lái)江小白調(diào)整了布局方向，相繼推出了青梅酒品牌“梅見(jiàn)”，低度水果高粱酒“果立方”等新酒飲，并重點(diǎn)發(fā)力線上市場(chǎng)。
如今，低度酒正在成為年輕消費(fèi)群體的新寵，越來(lái)越多的企業(yè)也注意到這一市場(chǎng)，諸多老牌酒企也紛紛入局。要想在眾多入局者中突圍，江小白的壓力不小。
時(shí)隔兩年再獲融資補(bǔ)血
幾年前，不論是喝酒的還是不喝酒的，或都曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“江小白”這款網(wǎng)紅白酒，或是刷到過(guò)江小白外包裝上面的文案。
資料顯示：江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的一種自然發(fā)酵并蒸餾的高粱酒品牌。該產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是年輕人平時(shí)聚會(huì)、吃飯的飲品，十幾元的價(jià)格也相當(dāng)平價(jià)。
因瞄準(zhǔn)平價(jià)白酒市場(chǎng)，加上貼近年輕人的包裝創(chuàng)意文案進(jìn)行營(yíng)銷，江小白2012年上市之后，短時(shí)間內(nèi)在全國(guó)打響了品牌知名度。
據(jù)官方披露數(shù)據(jù)：2014年，江小白銷售額突破一億元；2017年，江小白業(yè)績(jī)直接飆升至10億元；2018年銷售額突破20億元；2019年更是達(dá)到了30億元。
與此同時(shí)，江小白也成為資本的“寵兒”。2015年，江小白獲得一系列投資機(jī)構(gòu)的青睞，完成A輪融資。2017年，江小白又獲得黑蟻資本領(lǐng)投的B輪融資。2020年，江小白完成C輪融資，由華興資本旗下華興新經(jīng)濟(jì)基金領(lǐng)投，Baillie Gifford、正心谷資本、招銀國(guó)際資本、坤言資本及溫氏國(guó)際跟投。
然而，這兩年，曾紅極一時(shí)的江小白逐漸在年輕人市場(chǎng)中褪去了熱度。
有數(shù)據(jù)顯示：江小白的市場(chǎng)份額占比已大幅度縮水，從2019年巔峰時(shí)期的20%跌至2020年的0.5%。自2020年起，江小白未再披露銷售額等相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。
近日，江小白因旗下江記酒莊獲得重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)(集團(tuán))有限公司約1.2億元入股獲得市場(chǎng)廣泛關(guān)注。此時(shí)距離江小白上次融資已過(guò)去兩年。
公開(kāi)資料顯示，重慶市江津區(qū)華信資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)(集團(tuán))有限公司是重慶市江津區(qū)國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)100%控股的國(guó)有獨(dú)資公司。對(duì)于為何江小白會(huì)獲得當(dāng)?shù)貒?guó)資企業(yè)的融資補(bǔ)血，或與“重振渝酒”的地方政策支持有關(guān)。
2020年，重慶市政府發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》指出，要強(qiáng)化品牌和文化帶動(dòng)，提升釀造工藝，打造西南地區(qū)白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。
重慶地處我國(guó)白酒川、黔、渝“黃金三角”產(chǎn)區(qū)，是中國(guó)清香型高粱酒發(fā)源地之一。其中江津位于重慶市西南部，當(dāng)?shù)氐尼劸茪v史可追溯至宋代，釀造的燒酒一度行銷全國(guó)。近年來(lái)江津本地白酒市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，到2019年時(shí)，江津全區(qū)白酒年產(chǎn)值超過(guò)30億元。江小白作為當(dāng)?shù)刂匾漠a(chǎn)業(yè)支柱之一，被重慶江津國(guó)資委注資，應(yīng)是在重振渝酒規(guī)劃中被寄予厚望。
轉(zhuǎn)型新酒飲能否突出重圍？
在官宣完成C輪融資時(shí)，江小白方面曾表示，本輪融資后將開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品矩陣，針對(duì)新生代消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景的變化，繼續(xù)推進(jìn)堅(jiān)持老酒新做，繼續(xù)推進(jìn)“新酒飲計(jì)劃”。
所謂“新酒飲”，通俗的說(shuō)法是指酒精度在15度以下，以水果元素、流行飲品及酒飲料為基礎(chǔ)，兼?zhèn)渖阄逗臀Ⅴ笭顟B(tài)綜合體驗(yàn)感的創(chuàng)新式酒精飲料。這類產(chǎn)品具有色彩多、顏值高、度數(shù)低等特點(diǎn)。
《京東618消費(fèi)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示，果味啤酒、無(wú)醇啤酒與熱紅酒香料包銷量近一年同比增速分別達(dá)25%、210%、270%。根據(jù)酒類行業(yè)多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2022年低度潮飲趨勢(shì)報(bào)告》顯示：至2022年，我國(guó)低度潮飲酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到338億元，并保持以年均復(fù)合增長(zhǎng)率30%的速度進(jìn)行增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破700億元大關(guān)。
近兩年，江小白也推出了多款新酒飲產(chǎn)品。2019年江小白公司推出了梅見(jiàn)青梅酒系列，有12度青梅原味和14度煙熏風(fēng)味兩款產(chǎn)品。2020年9月8日，江小白公布新品果立方系列，一種以小曲高粱酒為基酒，配制而成的“果味江小白”，度數(shù)在15-23度之間。
其中，江小白旗下“梅見(jiàn)”知名度較高。官方披露稱，2020年的618、雙十一，以及2021年的618期間，“梅見(jiàn)”青梅酒位居果酒品類排名前列。線上營(yíng)銷方面，近期“梅見(jiàn)”更是冠名了多款綜藝節(jié)目。
然而，低度酒巨大發(fā)展?jié)摿Φ谋澈笸瑯影挡貧埧岣?jìng)爭(zhēng)。隨著新酒飲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，產(chǎn)品的快速更迭，致使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，老名酒企、快消巨頭、新銳品牌等幾大陣營(yíng)均入局混戰(zhàn)。
早在2015年，茅臺(tái)就研發(fā)上市了“悠蜜”系列藍(lán)莓酒；古井貢酒在2014年推出了主打健康的佰色果酒；2019年瀘州老窖也推出了“青語(yǔ)”“花間酌”“拾光”三款新品來(lái)進(jìn)軍青梅酒市場(chǎng)……
老名酒企入局的案例不少，快消巨頭也不甘落后。2020年5月，農(nóng)夫山泉發(fā)布了一款米酒+氣泡酒產(chǎn)品“TOT氣泡酒”；2021年10月百威中國(guó)上市了“浮起起泡茶酒”和“貝啵muaaa葡萄氣泡酒”兩款低度酒系列產(chǎn)品；2022年4月，娃哈哈旗下品牌KellyOne推出“3.5度微醺”三度半氣泡酒……
有行業(yè)人士表示，相較于類似日本等低度潮飲成熟的市場(chǎng)，我國(guó)低度潮飲仍處于成長(zhǎng)期，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品類定義邊界模糊，想培育忠實(shí)的消費(fèi)群體難度較大。
“像江小白旗下的‘梅見(jiàn)’火了后，很多品牌都推出了自己的青梅酒產(chǎn)品。不同品牌除了名稱不一樣外，在包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)上與‘梅見(jiàn)’非常相似，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。”該人士表示。
江小白牽手國(guó)資后是否將在新酒飲產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力？要想在眾多入局者中突圍，江小白有何特殊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？就相關(guān)問(wèn)題記者向江小白發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。
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