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寵物食品市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增產(chǎn)業(yè)“痛點(diǎn)”亟待破解

2020-08-06 14:01:15 來源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng)整理編輯：Mary 閱讀量：11224

　　近些年，隨著“鏟屎官”群體的消費(fèi)升級(jí)和數(shù)量的日益龐大，寵物行業(yè)得到迅猛發(fā)展，“它經(jīng)濟(jì)”異軍突起。中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過2000億，較2019年增長超過18%。其中，寵物食品占整體消費(fèi)支出的61%以上。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈且混亂的寵物食品市場(chǎng)，企業(yè)該如何破局產(chǎn)業(yè)“痛點(diǎn)”，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展呢？

　　中國寵物產(chǎn)業(yè)目前處于高速發(fā)展階段，由于寵物食品具有必需品、復(fù)購率高、黏性高等特性，是寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占比非常大的細(xì)分市場(chǎng)，行業(yè)先得到發(fā)展。中國寵物食品行業(yè)興起于20世紀(jì)90年代，隨著寵物數(shù)量快速增加，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模增速較快。數(shù)據(jù)顯示，2009-2018年市場(chǎng)規(guī)模增速大體呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模大約700億元。

　　雖說近年來中國寵物食品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，但是目前中國包裝寵物食品的滲透率不足20%，與歐美發(fā)達(dá)國家90%以上的滲透率相比，仍存在巨大的提升空間。而隨著居民人均可支配收入的上升增加單只寵物的消費(fèi)，寵物數(shù)量、寵物食品滲透率、寵物年均食品消費(fèi)金額的提升將驅(qū)動(dòng)國內(nèi)寵食市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長。預(yù)計(jì)2030年國內(nèi)寵物食品市場(chǎng)將達(dá)到2021億元，10-30年復(fù)合年均增長率或超過14%。

　　隨著電商紅利的持續(xù)爆發(fā)，寵物食品銷售渠道呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，線上+線下的雙渠道格局已基本形成，電商持續(xù)擠壓線下渠道份額，品牌企業(yè)線下資源優(yōu)勢(shì)減弱，國內(nèi)寵物食品企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇，快速搶占進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額。

　　不過，國內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展還存在一些問題，例如國內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，在寵物食品品牌認(rèn)知上還存在嚴(yán)重不足，在產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上也比較混亂，導(dǎo)致客戶忠誠度培養(yǎng)的難度。

　　還有線上渠道競(jìng)爭(zhēng)十分激烈且混亂，充斥著大量的寵物食品品牌，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至有企業(yè)通過壓低價(jià)格來來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，布局產(chǎn)品、線上線下電商和專業(yè)渠道以及塑造品牌影響力等來獲取企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能更好地走出困境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。

　　就持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，布局產(chǎn)品來看，據(jù)悉，某企業(yè)非公開發(fā)行股票募集資金大部分投資于的產(chǎn)能布局以及營銷渠道的智能升級(jí)建設(shè)，包括年產(chǎn)6萬噸寵物干糧項(xiàng)目、年產(chǎn)2萬噸寵物濕糧新西蘭項(xiàng)目等以滿足高速增長的國內(nèi)市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升公司總體盈利水平，持續(xù)提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，保障健康可持續(xù)發(fā)展。

　　近些年來，隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)寵物食品等關(guān)聯(lián)門類的消費(fèi)升級(jí)呼之欲出。傳統(tǒng)單一的膨化干糧已不能滿足市場(chǎng)升級(jí)下的消費(fèi)者需求，安全、健康無添加的產(chǎn)品是趨勢(shì)，如高品質(zhì)鮮糧。經(jīng)過不斷地創(chuàng)新研發(fā)，某企業(yè)通過獨(dú)特的凍干生產(chǎn)工藝和包裝材質(zhì)解決了鮮糧的保質(zhì)期問題，并且在運(yùn)輸方面，采用冷藏車、冷藏箱等冷鏈物流保障產(chǎn)品貯運(yùn)新鮮品質(zhì)。

　　目前線下渠道仍是寵物食品的主要渠道之一，但從長遠(yuǎn)來看，線上、線下電商和專業(yè)渠道是未來關(guān)鍵，線上、線下電商渠道受眾面廣，專業(yè)渠道是和差異化產(chǎn)品的推廣主力，雙渠道協(xié)同并舉將是國內(nèi)寵物食品企業(yè)必由之路。而塑造品牌影響力，有利于客戶忠誠度培養(yǎng)，提高回購率。

　　隨著養(yǎng)寵人口結(jié)構(gòu)的變動(dòng)增加養(yǎng)寵人數(shù)、養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升包裝食品滲透率，潛在的消費(fèi)者很快就轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)者，市場(chǎng)增量因消費(fèi)者的增加將會(huì)有明顯的增長。這些利好因素有望推動(dòng)中國寵物食品行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，中國寵物食品行業(yè)有著較大市場(chǎng)發(fā)展前景。而企業(yè)還要迎合市場(chǎng)需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，布局產(chǎn)品等，才能更好地在競(jìng)爭(zhēng)中破局而出。

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